Fenomenul publicității care influențează visele a devenit o realitate semnificativă în rândul tinerilor americani, conform unui raport publicat de agenția de marketing digital The Media Image în ianuarie 2025.
Studiul, care s-a concentrat asupra milenialilor și membrilor generației Z din Statele Unite, relevă că mai mult de jumătate dintre persoanele cu vârste între 18 și 35 de ani au experimentat vise influențate de mesaje publicitare.
Cercetarea indică faptul că 61% dintre participanții la studiu au avut cel puțin un vis cu conținut publicitar în ultimul an, iar 38% dintre respondenți raportează asemenea experiențe cu o frecvență considerabilă, variind între o dată pe noapte și o dată pe lună.
Branduri proeminente precum Apple, Coca-Cola și McDonald’s au apărut în visele a 48% dintre participanți.
Impactul acestui fenomen asupra comportamentului de consum este notabil, aproximativ o treime dintre respondenți confirmând că visele cu conținut publicitar le-au influențat deciziile de cumpărare, deși majoritatea au exprimat rezistență față de această influență.
Un aspect relevant este fundamentul științific al acestui fenomen, explicat printr-un studiu anterior al Universității Harvard din 2014, care sugerează că expunerea intensă la publicitate în timpul zilei poate determina reactivarea acestor informații în timpul somnului.
Un aspect particular al acestui fenomen este atitudinea ambivalentă a persoanelor afectate. În mod surprinzător, 41% dintre participanți s-au declarat deschiși la ideea prezenței reclamelor în vise în schimbul unor beneficii concrete în viața reală.
Mai mult, 68% dintre respondenți au indicat că nu ar utiliza o eventuală tehnologie de blocare a reclamelor în vise, dacă aceasta ar exista.
Această tendință reflectă saturația publicității în mediul cotidian și capacitatea mesajelor comerciale de a penetra până și în spațiul intim al viselor, ridicând întrebări despre impactul pe termen lung al expunerii intensive la conținut publicitar asupra psihicului uman.
