Autoritatea britanică de reglementare a publicității a interzis recent o reclamă a companiei franco-multinaționale TotalEnergies, acuzată de practici de spălare ecologică.
Motivul principal al acestei decizii îl reprezintă un anunț considerat înșelător, care exagera rolul companiei în promovarea energiilor cu emisii reduse de carbon. De fapt, majoritatea veniturilor TotalEnergies provin din comerțul cu combustibili fosili, realitate omisă din comunicarea publicitară.
Această campanie publicitară controversată a fost parte dintr-o serie intitulată „Road to Carbon Neutral”, difuzată pe rețelele sociale de un start-up din sectorul energiei regenerabile, Nash.
În comunicarea sa, TotalEnergies a subliniat investițiile sale în energii regenerabile, lăsând impresia unui angajament mai mare decât cel real în ceea ce privește reducerea emisiilor de carbon.
Publicitatea Standardului Autorității (ASA) a evidențiat discrepanța dintre mesajul transmis și activitățile economice actuale ale companiei, subliniind că 90% din vânzările grupului sunt reprezentate de produse petroliere și gaze.
Această acțiune de interzicere a reclamei are drept scop informarea corectă și prevenirea inducerii consumatorilor în eroare, mai ales în contextul unei atenții sporite asupra impactului de mediu al companiilor energetice.
În replica sa, TotalEnergies a declarat că în comunicațiile sale sunt frecvent incluse informații despre mixul energetic utilizat.
Cu toate acestea, compania se confruntă adesea cu critici pentru spălarea ecologică, fiind cunoscută pe plan mondial pentru investiția și exploatarea intensă a combustibililor fosili.
Deși a crescut investițiile în surse de energie regenerabilă, anvergura contribuției sale la reducerea emisiilor de carbon rămâne în discuție.
